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表彰休·海夫纳的营销能力

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一位在严格的卫理公会家庭中长大的芝加哥文案撰稿人必须向营销界传授什么?事实证明,有很多。著名媒体大亨、《花花公子》创始人休·海夫纳 (Hugh Hefner) 上周去世,享年 91 岁。

1953年,海夫纳仅用自己的600美元建立了一个创造了数百万美元收入的帝国。尽管他对女性的看法值得怀疑,但他无疑留下了令人钦佩的非传统策略遗产,以及围绕裸体与文学的美丽结合建立的品牌。虽然海夫纳 中国电话号码表 像换掉卧室拖鞋一样换掉了《玩伴》,但他仍然是自己品牌的核心,坚定地促进言论自由、同性恋权利和生殖权利。

休·海夫纳 (Hugh Hefner) 为希望打造成功品牌的营销行业专业人士灌输了一些人生教训。他梦想远大,敢于冒险,总是从每一次商业冒险中学习,无论失败还是成功。

识别您的品牌
海夫纳融合了社会和性原则,以玛格丽特·阿特伍德和杰克·凯鲁亚克的精彩文学作品、对史蒂夫·乔布斯和马丁·路德·金的开创性采访以及对华丽女性的厚颜无耻的摄影为特色。海夫纳将幽默、政治和艺术裸体带入我们的生活,而且一直穿着睡衣,啃着烟斗。他的品牌有伤风化且独特,不断挑战极限并且从不道歉。




无所畏惧
尽管海夫纳在《花花公子》上取得了最初的成功,但其他的追求并没有获得如此无与伦比的成功。两本杂志出版失败,深夜电视节目失败,夜总会深陷丑闻并被关闭。尽管有失误,海夫纳从未让失望让他沮丧。2005 年,凭借大获成功的连续剧《邻家女孩》,他开创了电视真人秀的先河,就像几十年前《花花公子》对杂志行业所做的那样。真人秀节目为该品牌注入了新的活力,并将《花花公子》和臭名昭著的兔子介绍给了新一代。他总是愿意承担风险并尝试新的途径。他从失败中汲取教训,并作为企业和领导者继续成长。

拥有清晰的愿景
海夫纳决心改变一个充满僵化和传统道德的世界,并以开放的性行为和言论自由重振这个世界。他定期向慈善机构捐款,并利用《花花公子》作为提高 LGBT 权利和废除种族隔离意识的平台。海夫纳始终站在花花公子品牌的最前沿,并引导着它的表现。

适应能力强
当《花花公子》的销量和网站浏览量大幅下降时,赫夫纳大胆地修改了数字内容策略,并于 2015 年宣布该网站将不再展示裸体摄影。网站流量从每月 500 万访问者急剧增加到 2000 万,《花花公子》能够吸引更年轻的受众。该杂志曾短暂地从其出版物中删除了裸体内容,但一年后又重新展示了那些著名的《玩伴》资产。品牌推广要灵活,当某些策略不起作用时要接受。

品牌倡导者
与正确的品牌拥护者保持一致对代言人和品牌都非常有利。海夫纳的品牌代言人恰好都是晒黑、健美、修剪完美的 20 多岁美女。《花花公子》帮助无数名人开启了职业生涯,如帕梅拉·安德森、珍妮·麦卡锡、查理兹·塞隆、辛迪·克劳馥和安娜·妮可·史密斯。这些著名的女士将永远被称为“玩伴”。

休·海夫纳通过打破传统营销路线取得成功,创建了一个价值数百万美元的娱乐帝国。他为创新的营销方法、无畏的领导力和创造性的表达铺平了道路。这位常年穿着长袍的绅士周围环绕着年龄只有他三分之一的衣着暴露的美丽女性,永远改变了营销世界,我们永远感激不已。安息吧,海夫纳先生。

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