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使用情感撰写引起共鸣的文案的 4 个技巧

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们驱动一切,但最重要的是,它们驱动你的言语。如果使用得当,它们可以在超越肤浅的层面上与观众建立联系方面发挥重要作用。 回想一下您最近观看的一批广告。哪些给大家留下了深刻的印象?除了烦人的歌曲或老生常谈的笑话之外,哪些歌曲引起了你的共鸣,或者让你微笑? 想想您最近在社交媒体上接触过的内容。当您在个人或情感层面上与您所消费的内容建立联系时,您是否更有可能发表评论、点赞或分享?很可能是这样。 在考虑情绪如何影响我们的日常生活时,重要的是要记住,情绪肯定在我们的内容消费行为中发挥着作用。 考虑到这一点,以下是我们使用情感撰写更好的文案的四大技巧,以引起观众的共鸣和联系。 提示#1:了解你想讲的故事 虽然这似乎是理所当然的事情,但值得重复一遍:如果你不理解你想要讲述的故事,你的观众会怎么理解? 这就是创造性头脑风暴发挥作用的地方。当您为下一篇博客文章、网络研讨会或电子书思考想法时,请将自己置于观众的位置。

让你的编辑对话回到基础——你可能在中  电话号码清单  学报纸课上学到的五个“W”。 WHO?什么?什么时候?在哪里? 也许最重要的是——为什么? 为了创建能够引起观众共鸣并吸引观众的内容,您需要对每个问题都有一个坚定的答案,因为答案将有助于定义您的成功。 秘诀#2:小心制作头条新闻 作为营销人员,我们知道我们正在一个过度饱和的内容市场中争夺注意力。随着注意力持续时间的不断缩短(其中一项研究将注意力缩短至八秒),我们现在的目标是撰写不仅能引起兴趣,还能在情感上产生联系的文案。 网站访问者在转到其他地方之前,平均最多会阅读页面内容的 28%,尽管他们更有可能只阅读 20%。 知道了这一点,你的文案就面临着必须非常引人注目的压力。正如我们从最早的故事写作时代就知道的那样,一个引人入胜的故事的案例往往就在它的标题中。 当然,虽然标题并不是一切,但它提供了利用情感与观众建立联系的绝佳机会。 在撰写情感有效的标题时,可以考虑使用以下几个词: 操作方法:“操作方法”虽然很多,但成功是有原因的。




它们立即为读者提供了一个学习知识的机会,他们可以立即应用这些知识,也可以将其添加为书签以便妥善保管。我们都有需要实现的目标,而指导文章通常是一个很好的工具,可以让人们更深入地考虑这些目标并采取行动。 疑问词:向观众提出问题是与他们建立联系的一种很好、简单的方式。读者会感到紧迫感,如果问题对他们来说足够有吸引力,他们就会想继续阅读以找出答案。 技巧#3:让你的观众参与进来 您的受众希望看到什么样的内容?哪些教育作品最有帮助? 在我们最近与内容营销研究所举行的需求生成峰会演示中,我们建议通过在网络研讨会后发起小型民意调查或在您的网站上进行 Hotjar 调查来直接接触您的受众,其中包含一些您正在测试的行业特定问题或消息。通过让您的客户群有机会将他们的痛点或疑虑用自己的语言表达出来,您就可以创建坚实的数据基础,从而影响您的下一次营销活动或品牌决策。 这如何帮助您写出更好的文案?积极参与的受众是更有可能与您的内容建立个人联系的受众。

毕竟,据埃森哲报告,81% 的消费者希望品牌能够更好地了解他们,并知道何时和何时不接近他们。利用您收到的反馈来创作能够解决问题和解决客户疑虑的作品,这是一种极其有效的情感吸引力,可以巩固您的客户群和您的品牌之间的联系。 技巧#4:测试、学习、再测试 Persado指出,情感语言“对信息的传达效果贡献了 70% 以上”。这是一个强有力的陈述,它表明了测试我们在文案写作中使用情感的重要性。 好消息?您将有无限的机会来测试您的文案——从电子邮件标题到社交媒体帖子。为标题创建 A/B 测试,并记下哪些词的参与度更高。 如果您在制作有效的情感文案时遇到困难,请考虑心理学家罗伯特·普鲁奇克(Robert Plutchik)的情感之轮中所展示的基本情感。 当然,虽然并非所有这些情感都在内容营销文案中占有一席之地,但轮子提供了一个很好的起点。通过围绕方向盘工作并与受众测试不同的信息,您将能够更好地制作真正能引起共鸣的文案,并确保您所寻求的情感上、难忘的联系。 更多内容创作技巧 准备好了解有关创建吸引受众的引人入胜的文案和内容的更多信息了吗?观看我们与搜索引擎杂志一起举办的关于提高内容参与度的网络研讨会。

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