我们可能会过多甚至只关注所谓的硬转化

Tarek88

在数字营销领域，，例如在线商店购买。微转化衡量的是网站访问者采取的较小行动，它们可能会被忽视。然而，如果使用得当，微转换可以带来显着的好处，因为微转换可以快速揭示网站的明显发展目标。 转换是什么意思以及如何划分？ 转化（即结果）是指在线或离线完成的对您公司的成功非常重要的活动。转换通常分为两部分：宏观转换和微观转换。 当谈论宏转换时，通常使用简单术语转换。它们是所谓的“硬转化”，例如提交联系表格或在线商店购买。 另一方面，微转化是用户采取的较小的行动，表明访问者的兴趣。微转换可以是行为性的，也可以是功能性的。 基于行为的微转换示例： 观看视频 访问特定子页面，例如当前博客页面 在网站

上花费的时间，例如超过 2 分钟 功能微转换的示例： 添加到购物车 回应调查 使用聊天 微转换测量的好处 只有一小部分网站访问者（尤其是首次访问者）准备立即购买。只关注这些准备购买的受众是错误挑战性的图表 美国学生电话号码列表 再次变得更的。很大一部分参观者是冷漠的观众，需要先预热才能准备购买。马萨还提供了巨大的潜力，不利用它就是愚蠢的。 因此，只测量所谓的硬转换是不  值得的。它们背后还有许多其他有趣的数据，这些数据讲述了访问者在页面上的行为。通过设置正确的微转换、测量它们并了解如何解释数据，可以达到全新的维度，例如除了在线购物之外。 例如，在购买数字营销服务时，在线商店的所有者可能认为他只是为具体的在线商店购买付费，但必须了解微转换对购买决策过程的影响。当然，



广告收入是广告的首要任务，但借助微转化，可以获得消费者行为的信息，在此基础上也可以引导其他访问者做出购买决定。当网络购物的发展目标明确后，广告以外渠道的流量就能得到更有效的利用。 在微转换的帮助下，可以获得数据，例如有多少人将产品添加到购物车、访问购物车或去结账。这些可以与购买数量进行比较。例如，如果结帐次数比购买次数多很多倍，那么您需要开始调查是否从网上商店购买太困难，或者为什么购买过程在最后几米很无聊。相应地，例如可以建立一个已将产品添加到购物车的人员列表，稍后可以对其进行再营销。 衡量微观转化对于综合数字营销的发展也