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我们可能会过多甚至只关注所谓的硬转化

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在数字营销领域,,例如在线商店购买。微转化衡量的是网站访问者采取的较小行动,它们可能会被忽视。然而,如果使用得当,微转换可以带来显着的好处,因为微转换可以快速揭示网站的明显发展目标。 转换是什么意思以及如何划分? 转化(即结果)是指在线或离线完成的对您公司的成功非常重要的活动。转换通常分为两部分:宏观转换和微观转换。 当谈论宏转换时,通常使用简单术语转换。它们是所谓的“硬转化”,例如提交联系表格或在线商店购买。 另一方面,微转化是用户采取的较小的行动,表明访问者的兴趣。微转换可以是行为性的,也可以是功能性的。 基于行为的微转换示例: 观看视频 访问特定子页面,例如当前博客页面 在网站

上花费的时间,例如超过 2 分钟 功能微转换的示例: 添加到购物车 回应调查 使用聊天 微转换测量的好处 只有一小部分网站访问者(尤其是首次访问者)准备立即购买。只关注这些准备购买的受众是错误挑战性的图表 美国学生电话号码列表 再次变得更的。很大一部分参观者是冷漠的观众,需要先预热才能准备购买。马萨还提供了巨大的潜力,不利用它就是愚蠢的。 因此,只测量所谓的硬转换是不  值得的。它们背后还有许多其他有趣的数据,这些数据讲述了访问者在页面上的行为。通过设置正确的微转换、测量它们并了解如何解释数据,可以达到全新的维度,例如除了在线购物之外。 例如,在购买数字营销服务时,在线商店的所有者可能认为他只是为具体的在线商店购买付费,但必须了解微转换对购买决策过程的影响。当然,



广告收入是广告的首要任务,但借助微转化,可以获得消费者行为的信息,在此基础上也可以引导其他访问者做出购买决定。当网络购物的发展目标明确后,广告以外渠道的流量就能得到更有效的利用。 在微转换的帮助下,可以获得数据,例如有多少人将产品添加到购物车、访问购物车或去结账。这些可以与购买数量进行比较。例如,如果结帐次数比购买次数多很多倍,那么您需要开始调查是否从网上商店购买太困难,或者为什么购买过程在最后几米很无聊。相应地,例如可以建立一个已将产品添加到购物车的人员列表,稍后可以对其进行再营销。 衡量微观转化对于综合数字营销的发展也

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